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这届年轻人“又馋又懒”无限畅如何从他们口中抠出5000万?

  十岁还在摩尔庄园里摸鱼种菜。”表面上生活状态各不相同的时下年轻人,其实有一个很大的共《2020年国民健康洞察报告》显示,年轻人成为当下最焦虑自身健康状况的群体。90后消费群体是对健康期望值很高,但自身评分最低的一代。

  盒马鲜生数据显示,近两年在其App上,“低卡”、“低脂”等关键词搜索量显著上升。矛盾的是,这届号称要躺平的年轻人,其实还挺“难搞”,一是迈不开腿,买健身卡当健身,二是管不住嘴,吃饱再减肥。总而言之,在饮食偏好上,口感不能让步,但负担不可以有!最好,躺着躺着就能瘦。

  功能食品品牌无限畅的果蔬片,就是在这种“懒人经济”的风潮中悄悄变成为年轻人兜底的新晋网红产品。无限畅初试水直播电商,就以30天销售额超过5000万元的成绩秀了一把。坦白说,凭借超强GMV出圈是无限畅蓄势已久、闷声耕耘的一种必然结果,体现出无限畅的产品和市场洞察力。

  低卡鸡胸肉、代餐奶昔、零糖零脂气泡水......近两年,新消费产品层出不穷,无一例外号称要把自己献给年轻人。

  代餐是此前最拥挤的一条细分赛道。新鲜出炉的天猫数据显示,2021年代餐轻食类目销售额同比增长290%,而代餐食品的消费人数在三年内增长了78%,人均年消费金额达3000元以上。自嘲“又懒又馋”的年轻人,推波助澜,直接把代餐市场吃成闪闪发光的千亿大风口。欧睿国际预计,2022年中国代餐市场有望达到1200亿元。

  但这个市场的后劲令人生疑。丁香医生在今年发布的《代餐行业营销洞察报告解读》中指出,52%的代餐消费者选择了放弃,食用期1个月内的消费者中,只有7%表示会一直坚持使用代餐。

  无限畅品牌背后的广州无限畅健康科技有限公司,创始团队成员均有丰富的食品、快消行业从业经验,对代餐市场的走势早有洞察。为此,团队果断押宝“减脂轻体”这一刚需场景,让果蔬片成为年轻人的朋友。

  无限畅果蔬片特别提取了白芸豆和金针菇成分,同时含有柳橙、苹果、菠菜等10余种新鲜蔬果成分,安全健康。

  这款产品,充分体现出无限畅的品牌逻辑:让年轻人尽情享受“高脂高糖高热”的美食,然后通过果蔬片阻断碳水、油脂的摄入,从而“又任性又健康”,妥妥地满足了“既要、又要、还要”的挑剔年轻人,真正把“想得美”落地为“长得美”。

  坦白说,这个逻辑可能更加适合、讨好因为工作节奏而“懒”到极致的当代年轻人。

  爆红之后,真正决定品牌稳步长远的,是供应链和产品力,最终推导出真正的品牌力。这是快消行业的金科玉律,近期业内关于元气森林和钟薛糕的讨论,也一定程度上印证着这一点。

  所幸,无限畅在爆红之前已完成供应链方面的铺垫,包括日本松谷株式会社、邯郸板式平焊法兰便宜弯头地址-诚邀洽谈,美国PHARMACHEM和顶级生物实验机构我国台湾的大江生医,都是无限畅的深度合作伙伴。无限畅联合多个伙伴共同研发,确保出品具有科技含量、可靠成分和实际功效。

  一款网红食品只是有效还不能完全满足多变的年轻人,颜值、口味、社交属性都被纳为其中的选择项。

  这一点,无限畅果蔬片也充分研究了年轻人的喜好,口味上经过反复试验升级,呈现出大家最容易接受的甜橙口味,酸甜好入口。包装上使用年轻人喜欢的易于分享的独立小包装,让消费者将保健品和“吃药”的痛苦感割裂开来。果蔬片也摒弃老套的圆形药片形状,创新研作成小狮子的萌萌形象,事实证明,跳出常规的形状才更有记忆度。

  据介绍,无限畅在接下来的产品计划中,将围绕助睡眠、增强免疫力、改善记忆等功能开发口味更丰富功能更显著的一系列产品。

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